关键词：体育赛事；市场化；发展道路
所谓赛事活动是指比赛的过程，是各种社会活动中普遍存在的社会活动，体育比赛就是把各种社会活动的赛事限定在体育领域。体育赛事是以比赛项目为内容,它包涵了大众体育赛事和职业体育赛事的内容，是以运动规则为尺度,以夺标育人和赢利为目的的竞争活动。它具有大众性、竞技性、表演性三种功效[1]。根据赛事的规模可分为：大型赛事、中型赛事、小型赛事等，这种“赛”与“事”纵横交织的结合，体现出了“体育赛事”的内涵。
一、体育赛事市场化发展道路经历的变革
体育赛事市场化是体育产业的重要组成部分,是随着社会工业化和城市化进程不断发展而出现的,是在满足人们精神需求的同时获取商业价值的一种体育产业。我国体育赛事市场化处于探索阶段,运营体系尚不完善，市场化发展道路经历了许多变革，人们在对经济效益的影响作用进行分析时,普遍接受的观点是消费驱动力[2]。所以对体育赛事市场化进行探讨研究,为规范我国体育赛事活动市场化提供理论依据。
体育赛事市场化的主要形式表现在纯商业性比赛，大型体育赛事服务提供各类可供观赏人体运动动作组合服务产品以及由这些产品衍生出的大量无形资产[3]。多数赛事的组织者以赢利为目的、满足人们体育精神需求而举办比赛，如大奖赛、商业比赛、巡回赛等，初步形成了比较成熟的市场化运作方式。其次体育赛事市场化的主要形式还有以提高运动技能、发展体育文化为目的，采用市场运作方式的比赛，如锦标赛、亚运会、奥运会等，这些比赛的承办者为弥补资金的短缺，提高赛事的活力，纷纷采用了商业性比赛的运作模式，从此，体育赛事走上了市场化的道路。随着我国社会主义市场经济体制的改革，国际体育赛事商业化的发展壮大，也为我国的体育比赛走向市场提供了强有力的条件。
我国体育赛事市场化发展道路主要经历了两个重要阶段：一是商品计划经济条件下的萌芽阶段：在我国改革开放的前期，发展经济是我国的首要任务，这期间主要借举办各类体育赛事，开展经济贸易活动，如产品展示会、交易会等，体育赛事本身也逐渐注入商业因素。第六届全运会，我国首次对综合性运动会进行了商业性操作的大规模实验，如会徽、吉祥物的出售，都收到了较高的经济效益，开创了我国举办大型体育比赛商业开发的先河。借此东风，北京的亚运会更是利用其规模和影响，也成功的进行了市场运作，收到了良好的经济效益和社会效益。二是职业体育赛事的出现和市场化全面发展阶段：我国社会主义市场经济体制改革目标的确立，体育产业化作为体育改革的一个重要内容逐渐得到社会的认同。足球率先开始职业化改革，排球、篮球、乒乓球紧随其后，从此，体育赛事市场化发展道路进入了一个崭新的阶段。由各大企业参与运作的比赛日益增多，各种赛事活动以及业余比赛层出不穷，都开始了市场化的发展道路。
二、我国体育赛事活动市场化的现状分析
目前，我国的经济发展势头较好，为体育竞赛活动向市场化迈进奠定了基础。我国体育赛事活动多种多样，就其性质可分为不同形式的比赛：如：全国与地方性比赛、综合与单项比赛，成人与青少年比赛、专业与业余比赛等等，这些体育赛事活动都在吸引着投资商走市场化发展的道路。我国的篮球、足球、排球、乒乓球等一些项目现已初步形成了市场规模，有相对稳定的观众和球迷群体，但是有些项目虽然也在开展市场化的运作，但仍然没有成效，特别是我国有些奥运优势项目虽然为国家争了光，但竞赛却没有市场。造成这些现状的主要因素来自各个方面，首先我国的市场经济体制尚不完善，市场运作没有形成稳定规律，影响了体育赛事的市场化。其次一些国有企业转制，在产业结构调整中出现了市场疲软现象，致使企业对体育赛事的组织积极性不高，甚至有些体育赛事的承办者对赛事没有进行精心的策划和包装，这种现状都给体育赛事市场化带来了诸多不利的因素。
我国的体育赛事活动正在向市场运作的方向转换，体育赛事活动的运作通过市场活动来实现，这也是我国市场经济向前发展的必然结果。体育赛事步入市场，首先要对其环境进行分析，这对于市场运作的成功与否有着重要的意义。体育赛事要有市场基础，是在有市场需求的前提下经营的,没有需求就没有市场,没有市场就没有经营,有体育需求就有体育市场，组建一个相对稳定的体育球迷群体,是体育市场的根本所在,经营体育赛事必将有更多的经济利益,因此，要多样化地开发体育市场,使体育赛事具备市场运作的基础。
三、对我国体育赛事活动市场化发展道路趋势的预测
随着我国市场经济体制的不断完善、对外开放政策的拓宽、群众体育文化娱乐需求越来越强烈，这些都为我国体育产业的发展铺平了道路，2008年奥运会在我国的举办也为中国体育赛事活动市场化提供了难得的机遇。展望未来，我国体育赛事活动市场化发展道路的趋势逐渐明朗，势头不可阻挡。
1.建立新型体育赛事管理体制，大力推进体育竞赛社会化和产业化。多年来，我国运动竞赛的举办大多是由政府统一管理，垄断经营，注重竞赛的社会效益，对经济价值没有充分认识。随着我国体育竞赛规模日益扩大,赛事日益频繁,运动技术水平大幅度提高,体育竞赛的多元化功能日益呈现，建立新型体育赛事管理体制迫在眉睫，竞技体育表演业及健身娱乐业将成为体育产业的核心，走国家管理赛事和社会办赛事相结合的新型路子。由于体育赛事的频频举办，体育赛事的商业化程度加剧，体育赛事经纪的运营就成为体育商业化发展的必然产物。所以要不断推进体育竞赛社会化和产业化，进一步加大市场化发展的力度。
2．体育赛事市场化的运作模式将逐渐规范。由于我国体育赛事活动市场化管理体制不够健全，运作模式不够规范，阻碍了体育赛事市场化发展的道路。分析我国赛事运作的成功经验与不足之处，借鉴国外体育赛事管理的先进经验，构建在市场经济条件下具有特色的体育赛事运作模式将被人们所关注。赛事的主办者、中介机构和企业将进一步明确自己的权利、义务和责任，使体育赛事市场的规范化程度得到大幅度改善。
3．通过法律法规调控体育赛事活动的市场。随着体育赛事市场化的发展，以法律法规来调控体育赛事活动的市场将成为趋势。大型体育赛事由于其规模大、涉及面广而成为一项复杂的社会系统工程。受传统因素的影响，许多赛事往往依靠体育行业内部各种章程、规则来制约，这是远远不够的。国家必将加大对体育的调控力度，特别是将会依靠法律法规调整体育比赛各个主体之间、比赛的组织者与观众之间的权义关系，保护消费者的利益，使体育赛事市场化进入法制的轨道。
作者单位：北京物资学院
参考文献：
[1]黄璐,付小春.论体育赛事的内涵[J].首都体育学院学报,2005,6:49-51.
[关键词]高校；体育赛事；开发
[中图分类号]G640
[文献标识码]A
[文章编号]1671-5918（2015）05-0019-02
doi： 10. 3969/j. issn.1671-5918.2015.05-010 [本刊网址]http：//
高校体育产业是我国体育产业重要的组成部分，如何开发高校体育赛事市场，是高校体育产业化发展面临的突出问题，因此，对高校体育赛事市场开发进行深入研究具有重要意义。
一、我国高校体育赛事开发现状分析
随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，我国高校体育产业在社会化、市场化方面取得了可喜的成绩，增强了高校体育的活力，丰富了其社会功能。但由于高等教育在体制和机制方面还不能适应市场发展的要求，加上管理制度、经营人才、场馆建设和思想意识等原因，使得高校体育赛事市场开发困难重重。现阶段存在的问题主要表现在以下几个方面：
（一）高校体育赛事与市场相结合的观念滞后
随着我国高等教育改革逐步深入，新的教育体制和机制正在形成和完善之中。但有些高校管理者只考虑自己学校完成竞赛成绩指标，关心自己参赛运动队的竞赛成绩，与市场结合、与商家配合的认识不足、观念滞后，在配合赛事作相关服务方面主动性不强，服务意识淡薄，不利于体育赛事市场开发。
（二）高校体育赛事组织结构薄弱
目前，我国高校体育赛事组织结构模式主要是：政府发起（主要是教育部和大学生体育协会），以政府支持为主，学校参与为辅的组织模式，这种以直线一职能式的组织结构，虽然符合我国国情和大学生体育水平的现状，但高校的主体地位并不明显，没有按照作为高校竞技体育管理主体来建立自身的组织机构，更多的是担任承办组织或是协办组织的角色。这种组织结构薄弱，不利于有效地利用高校体育无形资产，不利于开发体育赛事。
（三）体育赛事数量少、市场化运作水平低
目前，中国大学生体育协会计有田径、篮球、排球、足球、乒乓球、网球、游泳、羽毛球、冰雪等24个单项协会，每个协会每年都会举办单项比赛，但是，由于这些单项比赛的参加者一般是会员学校，而这些协会的会员一般都不多，导致参赛队伍少，体育赛事数量就少。在我国高校体育赛事的运行主要是以友情赞助型和混合型运作模式为主，加上我国大学生体协受教育和体育部门双重领导，其日常工作必须会受到干涉，同时，在商业合作开发过程中，缺乏与社会和企业广泛交流和良性合作，所以，我国高校体育赛事市场化运作水平低。
（四）人才缺乏，竞技水平低
人才培养，质量是生命，特色是关键。目前，我国体育人才培养存在以下三个问题：一是课程设置单一，强调专业教育的纵向深入，必修课偏多；二是选修课不足，限选课多，任选课少；三是忽视了人文社会科学课程。专业课程结构滞后于时代的发展，灵活性、适应性较差。这必须导致我国高校人才缺乏，体育赛事的竞技水平低。
（五）收入来源与分配结构不合理
目前，我国高校体育赛事的主要收入项目包括会费捐赠、政府拨款、学校拨款、门票收入以及其他合法收入等，但媒体市场、比赛收入来源却非常缺乏，另一方面，高校体育赛事的主体是各高校运动队，它们本应在管理、利益分配中占主导地位，但由于作为绝大部分赛事组织者的大学生体育协会，在利益分配、利润流向等方面拥有主导权，因此，高校运动队在权益博弈中几乎处于完全被漠视的地位，除能象征得到一些赞助的体育用品外，基本上只能付出，得不到任何回报，造血功能严重不足，其结果，一方面各高校运动队投入不断加大，处境艰难，只能维持一种低水平竞争；另一方面，管理方赚得金银满盆，春风得意，这严重影响了高校体育赛事的良性发展。
二、高校体育赛事市场开发策略
（一）改革和完善赛事运行模式
体育赛事的组织和管理是一件非常繁杂的事务，其中涉及到体育、经济、法律、广告、传播等多门学科，这需要专业的机构来从事这方面的工作。首先，高校体育赛事应该交给专业的体育营销或者推广公司来运作，要将各种资源包括人才、市场、资金等有机地整合到一起，走商业化运作与学校支持相结合的道路。其次，我国高校体育赛事要争取以独立方式运作，避免教育和体育部门的行政干预。全国大学生体育协会及下属协会、各参赛高校等应该由组织方变为管理方，以学校社团俱乐部的形式推动赛事运作的市场化，同时，要加强管理监督机构和相应的机制的建立，严密签订合作协议，减少责任纠纷的发生；统一体育商业合作标准，更新经营理念，谋求平等合作。再次，发展我国体育产业要根据我国国情建立形式多样、灵活多变的竞赛体制，借力资本市场的平台，借鉴国外俱乐部的经营管理思路，形成体育俱乐部的运营模式：职业体育联盟、运动员、观众、体育经纪人、赞助商、各类媒体以及企业等。
（二）提高现有体育赛事的质量，打造品牌赛事
高校体育赛事的竞技水平是创立品牌赛事的基础。高校体育赛事的竞技体育水平提高了，就会有高水平的联赛、巡回赛、表演赛；有了这些赛事，可吸引大批观众到现场观看比赛，有观众就会有门票收入，高水平的赛事还会吸引电视、媒体、企业的关注，就会有转播、广告的收入，会得到企业的赞助。有了经济做后盾，又可扩大比赛的规模，提高比赛的影响力，使高校体育赛事产生自身造血机能，走上一个良性发展的轨道。其次，要打造高校品牌赛事还要进行准确的定位，高校赛事的开展要以学生为中心的原则，在项目的选择上，主要是符合青年学生身心发展所需要的、社会基础条件好、方便活动开展的项目，做到有的放矢。我国大学生体育赛事起步晚、水平低，无法与社会上职业比赛相抗衡，因此，赛事市场开发要从形象设计到精神体现、从赛前宣传到比赛安排、从校园的预热活动到比赛当天的宣泄活动，全方位地、立体地展示大学生赛事的整体形象，要突显负载于大学生运动之上的精神和文化追求，向社会传达积极向上的价值观，并在比赛期间开展丰富多彩的体育文化活动，提供赞助商与消费者互动沟通的机会，让消费者满意，赞助商满意，达到双赢的目的。
（三）积极稳妥的开发体育赛事资源
大学生体育协会及各高校作为高校体育赛事管理和经营者，要建立市场意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，多渠道、多形式地发挥高校体育赛事资源的作用。在高校体育赛事市场开发上，要结合高校特点和实际情况，开展有着广泛群众基础，受广大学生欢迎和喜爱的学校体育赛事项目。在时间上，既要做到有一定的延续性，以利于企业宣传，又不影响学校的正常教育秩序；在赛事体系上，要力争形成不同层次、不同水平、不同风格的赛事体系，加大各高校之间的赛事联系，以赛事促沟通，以赛事促建设。突破过去的各个高校、各个院系单独办赛的方式，走出小打小闹自娱自乐的尴尬境地；要根据项目的季节性特点，合理设置比赛时间；根据学校的特色和传统，设立个性化项目，同时，根据男女平等的原则，兼顾男女项目平衡参与。其次，要大力进行高校体育赛事附加产品的开发，体育赛事附加产品的营销不仅是体育赛事收入的重要来源，也是体育赛事品牌建设的重要手段。比如，1984年洛杉矶奥运会仅标志产品和纪念币吉祥物两项就出售了2.14亿美元，雅典奥运会纪念品的零售额也高达7.28亿欧元，相比之下，我国绝大部分高校体育赛事赛事附加产品的开发严重滞后了，即便是CU-BA也只是开发了像帽子、文化衫、吉祥物等纪念品，不仅产品的种类单一，而且销售渠道也不多。因此，我国高校体育赛事在附加产品的开发上，应该从学生和赛事特色出发，开发些适合年轻人使用的像鞋子、服装、腕带、护臂、头带、各式水壶、球队标示手表、毛巾、纪念和收藏品、吉祥物以及玩偶等。
（四）加强与企业合作
高校体育赛事不应由教育行政部门及学校来承担费用，更不能依靠参赛者的参赛费来维持，高校体育赛事最大的自身优势，就是拥有数量庞大而又充满活力的消费群体。为此，高校体育赛事要积极进行赛事营销以吸引赞助商，通过加强与企业的合作，既可以给高校体育赛事注入发展资金，用于对赛事的包装、策划和推广，弥补高校体育资金的不足，又可以促进高校校园体育文化建设。高校体育赛事还要通过商业化运作来提高自身的造血功能，最快地摆脱落后的思维范式，以赛养赛，以赛促赛，这样高校体育赛事才能走上良性循环的发展道路。同时，高校体育赛事要为企业产品营销提供各种便利，尤其是在赛事项目设置和时间安排上，要给企业提供便利，以充分发挥广告效果。
（五）加强赛事文化建设
【关键词】区域体育赛事；体育教育
作为体育强国，我国的体育教育和体育赛事一直深受社会各界的广泛重视，在新时代背景下，充分探究区域体育赛事与高职院校体育教育之间的结合具有重要意义。
一、区域体育赛事与高职院校体育的关系
在新时代下，我国经济社会发展面向转型期，国内经济、社会以及文化都面临着机遇与挑战。区域体育赛事活动也紧跟时代脚步转变发展，一个具有文化性、产业性以及社会性的区域体育赛事诞生。区域体育主要根据一个地区的经济、文化发展到了一定程度后，群众体育在實施过程中的展现，是群众体育的重要组成部分，也是群众直接参与并组织形成的。高职院校体育则是在学校教育为主导的大背景下，通过身体运动、卫生保健的手段对受教育者施加影响，促进其身心健康发展的一种有目的、有计划、有组织的教育活动。体育赛事则是一种能够提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，能够产生明显的社会效益、经济效益等，同时在组织形式上具备较为明显的项目管理特征、组织文化背景和市场潜力。本文所讲述的区域体育赛事可以认为是以区域内的群众为主要的参与对象，在区域内开展的以丰富居民文体活动，提高居民身体素质为主要目的体育比赛。
按照国内体育界的普遍认知，区域体育和高职院校体育分属于体育体系和教育体系下的两个分支，二者分别具有自身独特的社会功能和教育功能，但是通过探究可以发现，二者又在许多地方存在着相互补充和相互促进的作用。
二、高职院校体育教育对区域体育赛事的作用
（一）带动区域体育产业的发展
高职学生成为区域体育赛事主体，能够提高区域体育赛事的专业性和竞技性。当一个城市要申报体育赛事活动，这个城市必须拥有相匹配的体育基础设备。所以，在举办体育赛事活动之前，要投入大量的资金建设与体育赛事活动，也必需依靠高职院校来提供体育场馆，并根据要求完善高职院校基础设施。相关设施在举办完赛事活动之后，还可以继续投入使用，进行其他体育赛事活动和一些文化演出活动等。举办体育赛事，观众人数多，社会影响力大，会引起人们对体育运动的关注，从而带动全民健身事业的发展，并增加体育人口的数量。体育人口的增加能够使体育市场的需求扩大，从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。体育产业是关联性很强的产业，发展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱乐、旅游等。
（二）优化区域经济结构
区域体育赛事可以作为高职院校体育教育的一种形式，首先在体育内涵上体现出了体育教学的竞技性，符合更高更快更强的体育精神，使得高职院校体育教学更加的立体化，形成了一个完善的体系。同时通过区域体育赛事，高职院校体育教育实际上实现了自身教育社会化的进程，这与整个时代教育背景是相贴切的。此外，体育教育应该是一个连贯的过程，通过区域体育赛事可以帮助学生在课后时间通过参与区域体育赛事实现体育教育的连续性，使得课内课外相结合，大大的改善因为教育空白导致的教育效果下降的问题。
（三）高职院校体育资源构成区域体育赛事的保障
高职院校体育资源能够作为区域体育赛事物质和人力资源的重要保障。从当前我国的区域体育赛事资源状况来看，相当多的赛事都或多或少的收到了社会资源有限的制约，而相对的学校的体育资源是比较充足的，通过高职院校体育资源的介入，比如说提供比赛场地或者赛事服务人员，以及比赛所需的器械等等，能够很好地拓宽区域赛事的规模和影响，也能大幅度的增加区域体育赛事的专业性和感染力。
（四）内容上的普适化
增强了高职院校区域体育比赛针对性，使其与在校学生身体心理发展特点、年龄特点、兴趣爱好等相适应，才可以更加高效地借助体育比赛平台，达到促进学生身体与心智锻炼的效果。与中学阶段相比，高职院校学生课余时间相对充沛，学生有更多时间进行体育锻炼，而且对于各类比赛项目关注度很高。调查发现，区域体育比赛种类多，学生参与范围广，竞赛内容与竞赛方式有较强普适性，受到学生的广泛认可。
（五）增强体质与培养意识
区域体育比赛可以起到促进学生体质健康提升、培养学生体育意识形成的良好效果，这又是对学生平素体育锻炼的积极促进。首先，按照国家体育总局的学生体质调查结果，学生体质健康情况近些年来呈现普遍下滑的趋势，特别是肥胖大学生数量激增。学生体育锻炼的一项基本目标在于提升学生体质，区域体育比赛在这方面与学生体育锻炼的目标保持一致，也就是说，学生体育锻炼一方面要依赖校内体育活动，另一方面也要依赖区域体育比赛这一实施平台。其次，在高职院校间进行各种类型、各种规模的体育比赛，有利于体育锻炼的深入开展，从而带动学生体质提升。比如，短跑比赛能够带动学校关注学生速度训练，学生自身也会自觉增加对这方面的关注度；长跑比赛可以让校方和学生注意耐力素质训练；篮球比赛可以让校方和学生注意灵敏素质训练；引体向上比赛可以让校方和学生注意力量素质训练等。因此，区域体育比赛可以对增强学生体质起到积极引领作用，而这恰也是学生体育锻炼的目标。
参考文献
[1]郭永安.浅谈高校体育向社会体育过渡形成终身体育[J].体育世界，2015（01）：100.
一、我国体育赛事运作的发展趋势
1.市场化运作的必然性。首先，这是由体育赛事的市场特性决定的。体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，可作为一种商品进入市场领域。其次，体育赛事运作市场化是由供给和需求两方面因素决定的一种制度创新。从供给层面上看，对政府在市场经济中的地位与作用的重新认识、西方发达国家体育赛事运作市场化的成功经验等，都为我国体育赛事运作市场化制度创新提供了强大的供给意愿和能力。从需求层面上看，市场对体育赛事的强烈需求使体育赛事市场化运作后盈利的空间和可能越来越大。随着制度环境的变化，国内外民营的大型体育经纪公司成长为一个拥有强大实力的新的利益集团，将成为这一制度创新的需求主体。基于以上两点，我国体育赛事运作市场化将成为必然趋势。
2.市场化运作的渐进性与多样性。我国体育赛事的运作经历了一个从政府包办运作赛事到政府主导、市场运作赛事，再到政府参与、市场运作赛事的渐进过程。在政府主导、市场运作模式阶段，政府运用行政管理手段对资源进行控制和分配，而在政府参与、市场运作模式阶段，政府则更多地运用法律法规来进行规制。然而，我国正处于经济体制转型之时，政府的行政控制能力较强、法治化能力较弱。在这种情况下，企图完全依靠正规的法规管理体育赛事是不现实的。因此，在我国现有条件下，政府主导、市场运作和政府参与、市场运作这两种市场化程度不同的赛事运作模式将会共同存在。同时，在这两种模式下，体育赛事市场化运作的具体方式也会呈现出多样性的特点。
3.市场化运作的不平衡性。由于现阶段不同性质、不同级别的体育赛事在市场发育程度上相差比较大，从而导致了我国体育赛事运作市场化的不平衡性的特征。从影响我国体育赛事运作市场化的供给与需求因素来看，一些商业性的、国际知名的体育赛事备受国内外观众的期待，并且很多企业也都希望能够通过赞助这些知名赛事提升自身的品牌形象、扩大影响，因此，这些赛事市场化运作的盈利可能性很大，体育赛事运作市场化的程度就越高。反之，对于一些国家计划内的体育赛事，以及一些级别不高，不能吸引观众眼球的体育赛事，其市场化运作的盈利空间就相对较小，因此，这些体育赛事运作市场化的程度就较低。
二、我国体育赛事的营销策略
体育赛事营销的本质是一种集合多方资源的整合营销，在赛事营销过程中体现出服务营销的特色，这种营销本身就是特殊形式的商品交换过程。
1.营销原则。体育赛事营销有一条众所周知的定律，那就是二八定律，即对于所有的体育营销项目而言，体育营销项目本身的工作只占全部工作的20%，当然这是最核心的工作。还有80%的工作却是在项目之外的辅助工作。因此，将体育赛事营销项目的资源尽可能做精、做透、做足、做大而必须进行的辅助工作，往往是决定体育赛事营销成功与否的关键。另外，赞助商还需遵循一三原则，即赞助商的体育赞助费用是一，用于市场推广的配套费用是三。
2.体验式营销。体验是一种创造观念经历的活动，体验营销是企业以服务为舞台，以管理为道具，围绕消费者创造出值得回忆的经历活动。体育赛事营销本身就是体验式营销，提供给消费者的体育赛事服务产品，使之参与其中，并深刻感受到体育的魅力。当消费结束时，消费者又将体验的过程作为记忆保存起来。
3.品牌营销。体育赛事能否成为品牌赛事取决于以下三个条件：(1)赛事本身具有很好的观赏价值和很高的竞技价值。(2)参加赛事的运动员的竞技水平和公众影响。(3)赛事组织经营者的赛事包装和市场运作。体育赛事要获得良好的市场推动力，必须要创造品牌赛事。
4.大众传媒营销。通过与电视台、报纸、广播、杂志等进行全方位的合作,可加大体育赛事的宣传力度,扩大体育赛事的影响力。另外,进行互联网营销是当前体育赛事营销的一个重要手段,通过网络在线传播与观众形成友好接触的平台,不仅可为网络观众提供与体育巨星交流的机会，还可深入了解自己喜爱的体育项目。
5.绿色营销。绿色营销，从广义上讲，泛指企业营销活动中所体现出的社会价值观和伦理道德观，从狭义上讲，是指企业在营销活动中，探求消费者、企业与环境三方利益的协调。体育赛事营销就是企业在寻求消费者的兴趣过程中，探求企业利益和社会精神文明建设的协调互动。这种互动协调首先是一种企业与环境利益的协调。同时，体育赛事活动是在一种公平、公正、团结拼搏的体育道德规范的约束下进行的，它给人良好的道德和伦理的熏陶，以及精神的愉悦、健康的促进。体育产业还是“无烟”工业，是“绿色”产业。因此，体育赛事营销是一种具有绿色营销内涵和特征的营销活动。
6.关系营销。关系营销是指为了保持长期的优先权和业务经营而与关键顾客建立长期的令人满意的关系的活动。它更多地强调营销活动的互利性和战略过程的协同性，注重信息沟通的双向性和反馈的及时性。因此，从本质上讲，关系营销的目的就在于同消费者建立长期的、相互依存的关系。体育赛事是一项关系到国家、社会或地区的活动，需要与社会方方面面建立联系，构建广泛的信息通道，建立与多级组织或企业互动互利的关系。
参考文献：
[1]邢尊明等:体育赛事盈利模式研究.成都体育学院学报,2007.5
[2]杨 炯:大型体育赛事的相关经济效应问题研究.中国体育科技,2006.3
关键词：健康中国；群众体育赛事；标准化；必要性；路径
随着“健康中国”建设的不断推进，以体育事业（尤其是群众体育事业）为实现全民健康的基本手段成为了政府层面的共识，国家陆续出台了《“健康中国2030”规划纲要》和《健康中国行动（2019—2030年）》等一系列文件，明确指出应建立有效的业余竞赛活动体系和激励机制，探索多元主体办赛机制，促进全民健身活动广泛开展，从而加快推进体育强国建设。正是在这些文件精神的支持下，各级各类体育赛事不断涌现，规模迅速扩大，与此同时，其存在的标准化缺乏问题也愈发突出。众所周知，体育赛事的标准化是规模化的重要基础，更是体育项目与世界接轨的前提。体育赛事只有构建了标准化体系，才能够制定标准化战略，才能够实现规模化并走向世界，群众性体育赛事更是如此。群众性体育赛事产生于群众组织，在术语、规则、技术、场地、器械、裁判等方面都缺乏一定的标准，另外在其它方面也存在着基础差、建设水平低、结构不合理等问题，这严重制约着群众性体育赛事的进一步发展[1-5]。因此，构建群众性体育赛事标准化体系是非常必要的。
1我国群众体育赛事标准化存在的问题
当前，我国群众体育赛事在办赛过程中存在着一定的盲目性和随意性，从基础设施建设、组织机构到赛事流程等方面都表现出标准的不明确、不具体、不系统，这必然就会导致产生各种各样的问题。
1.1群众体育赛事组织具有随意性
通过调查发现，我国群众体育赛事虽然组织机构日趋成熟，但标准化程度明显偏低，主要表现在各组织机构主体责、权、利划分不清，一些赛事的具体工作难以落实，多余机构部分参与机构人浮于事等的现象。这样，不仅导致工作效率、工作成效差强人意，同时还造成了资源浪费，影响赛事的正常运作。另外，由于运动项目、运动规模、运动层次的不同，各相关机构的人数设置、工作安排、工作方法也不尽相同，再加上主办单位对该项群众赛事的开展意义、办赛流程具有不同的理解和认知，即便有一些群众赛事按照标准程度高的运动项目生搬硬套设置了相似的组织机构，但是责、权、利并不明确，从而使得工作开展过程中表现出很多的随意性。在这样的组织结构中，许多人不知自己具体负责什么工作、有什么样的权力，更不明白完成这些工作的流程和具体的工作方法，导致赛事不能够顺畅进行，缺乏连贯性。
1.2群众体育赛事办赛流程缺乏标准化
群众体育赛事办赛流程标准化程度偏低，主要表现在组织机构一些重要环节的缺失。通过对部分地区体育运动管理中心的领导访谈中笔者了解到，由于赛事流程标准的缺失，使得相关领导在赛事举办前要事无巨细地督促主办单位去完成各种准备任务，如召开动员会、组织协调会、领队会、技术会、裁判员学习会等，这看起来好像是职能部门要求过高，但是这些准备工作都是比赛顺利进行的关键。一些主办单位由于是首次承办群众性体育活动，并不明白各种相关环节工作的必要性和重要意义，也没有弄清楚他们之间的衔接关系，因此在具体的工作中会表现得手忙脚乱，自然就会严重影响着赛事的安排。另外，群众体育赛事标准程度低还体现于组织机构的各个环节衔接不畅，以及一些环节主体工作任务不具体、不明确等。如检录处仅仅将检录情况汇报给裁判长，而与赛事其它环节负责人缺乏沟通，于是导致张冠李戴的现象（比如：直到比赛结束才发现将参赛队员成绩记录在了弃权运动员名下），给群众体育赛事造成了不良的社会影响。
1.3群众体育赛事缺乏对相关工作人员培训的标准
群众体育赛事顺利开展并且取得成效的关键，是针对相关工作人员培训的标准化。我国群众体育赛事参赛项目多、参赛人数众、涉及区域广，同时参与的工作人员也很多，所涉及到的具体工作也较为繁杂，因此针对工作人员的培训工作也涉及较广。对参与赛事组织、管理等的工作人员进行有效培训，主要是帮助他们掌握具体的工作方法以及明确各自的职责，这将直接关系到群众体育赛事能否顺利开展、成功举办。就目前的现状而言，我国对于群众体育赛事工作人员的培训学习缺乏统一、科学、合理的标准，存在着一定的盲目性和随意性，具体表现为不同的负责人、不同的培训机构都有着不同的培训内容和培训标准，并且这些培训内容和标准也会因负责人认知的不同而不断地做出调整，造成赛事工作人员培训学习的侧重点并不相同，因此在具体工作中的方法也不尽相同。
1.4群众体育赛事场地设置缺乏统一的标准
场地设置是群众体育赛事取得成效的基础，但是就目前来看，许多群众性体育赛事项目在场地如何设置方面缺乏统一的标准。常常造成在场地设置完成之后，不同的工作人员（特别是裁判员和教练员）对于场地的调整会提出不同的意见，而这些意见相互间甚至存在冲突，这无疑对赛事的顺利开展制造了障碍。有关方面针对一些具体的体育项目场地做出了相关规定，比如：总裁判长负责验收比赛场地，但是由于现阶段群众体育赛事的广泛开展，相同的体育项目不同的总裁判长也对场地有着不同要求。有些单位虽然历年来都在承办同一赛事，但是总裁判长却在年年更换，这样就导致场地布置也需要不断的调整。更有一些首次承办群众体育赛事的单位，面对空荡荡的体育场所，由于缺乏统一的标准而无所适从，只好等待总裁判长来指导工作，这样就影响了赛事的进度安排。同时，这也造成人力、财力的浪费，还留下一些安全隐患，为后续工作带来一些不确定的因素。
2构建群众体育赛事标准化的必要性
标准化是人类文明进步的重要成果，从秦始皇推行“车同轨、书同文”到现代工业生产的统一标准，无不促进了社会的进步与发展。尤其是在当前社会的多元化发展背景下，社会规范自理、产业规模发展、国际经贸往来、科学技术进步无不体现出标准化的重要意义。标准化促进了世界的联通，世界更需要标准化来协同各国的发展，标准化已经成为了各行各业实现世界化和规模化的前提和条件。体育赛事的标准化已经成为时展的潮流，是大势所趋，积极构建我国体育的标准化，加快群众体育赛事标准化建设势在必行。2019年，国家体育总局了《国家体育总局关于进一步加强体育赛事活动监管和服务工作的通知》[6]，在通知中要求体育运动管理中心要从体育运动的规模、准入、人员、场地、器材等方面积极构建相关的标准体系，以作为基于全民健身战略实施的体育发展的重要基础。随着各种大型体育赛事在我国的举办和群众性体育赛事在我国的广泛开展，每当在赛事中遇到具体的问题与困难的时候，标准化总是解决这些问题与困难的最实用、最有效的工具。为了实现我国由体育大国向体育强国的跨越，有必要在体育公共服务、群众体育赛事、体育产业结构演进、体育用品品牌建设这些方面构建标准化体系，以为我国体育事业的发展提供技术支撑和制度保障[7]。体育的标准化必将对我国的体育赛事组织起到积极的指导作用，能够积极地推动我国全民健身体育活动的开展，促进我国全民健身战略的进一步实施[8]。另外，随着我国经济的多元化发展和体育事业的发展，体育的标准化建设对于促进体育产业的发展、延长体育产业链、促进体育产品对外贸易都越来越发挥着不可替代的作用。有关专家学者认为，我国群众体育赛事缺乏标准化，导致我国许多传统体育项目无法纳入国际体育赛事，也使得许多群众性体育赛事无法顺利开展，这在一定程度上影响着我国全民健身体育战略的实施。同时，也导致我国体育用品的企业生产也缺乏标准化，造成企业的对外贸易不能够和世界接轨，制约着我国体育产业的发展。基于此，构建适应于我国经济、社会、文化、体育事业发展的，具有层次性、前瞻性、循序渐进、科学而系统的群众体育标准化体系是非常必要的。
3构建我国群众体育赛事标准化的有效路径
3.1坚持以人为本，实现重点推进
“以人为本”是科学发展观的核心要义，同时也是中国共产党基于全心全意为人民服务的根本宗旨的出发点。开展群众性体育赛事的目的就是为了满足广大人民群众日益增长的物质文化需求，保障人民群众的身体健康。人民群众是一切工作的根本，正因如此，就需要相关部门在制定群众性体育赛事标准的过程中，深入了解人民群众对于赛事活动的需求和意见，重点考虑他们的参赛体验。针对群众普遍反映的赛事活动中存在的问题，结合体育产业市场发展的具体需求，优先对具有急迫性的重点领域开展标准化的研究制定，从而以点带面促进群众性体育赛事整体标准化建设。
3.2坚持理论研究与工作实践有机结合
理论研究和工作实践的有机结合是马克思主义哲学的基本原则。日常工作中，人们对许多具体的实践认知与经验经过归纳总结便上升为了理论，这种理论反过来又可以有效地指导人们的实践。我国群众性体育赛事大多发起于群众组织，并且有多元化的群众组织参与，在组织建构、主体利益分配、赛事规模、赛事流程方面由于缺乏具体的规范标准，难免会出现一些问题，迫切需要相关的理论进行指导。职能部门在赛事标准化建设过程中需要体现理论联系实践的工作原则，通过具体的工作实践抓住问题的本质、找出群众体育赛事各环节之间的联系、找到制约群众体育赛事顺利进行的瓶颈，并结合有关部门的指导文件，站在全局高度预见各项群众性体育项目的发展趋势，有针对性地制定一整套适合群众组织开展的、广大人民群众乐于接受的、具有可执行性和可操作性的标准化体系，同时通过反复地实践验证，不断优化和完善该体系，从而为群众体育赛事的开展提供强有力的技术保障和制度保障。
3.3坚持多部门优化资源配置
群众体育赛事标准化构建，并不是将赛事流程的标准化和组织环节运营的优化措施简单地累积和堆砌，而是根据群众体育赛事各环节的结构与功能，结合各群众体育项目的特点，按照一定的逻辑关系科学合理地进行构建，为赛事的总目标服务；群众体育赛事组织机构的标准化建设，就是要将赛事组织中各部门基于适应群众活动进行合理划分，从而完善组织机构的协调统一，实现体育资源的优化配置。具体来讲，就是要本着现代化管理理念，依据现代化管理的科学合理原则合并一些效率低、职能弱、重叠交叉性质的部门，从而有效地降低群众组织的复杂性，避免群众组织工作的盲目性。这样可以有效地明确各部门的职、权、利分配，协调各部门之间的沟通互动，增强他们的责任意识，进而提高群众体育活动组织的运行效率。
3.4坚持框架标准与细化标准有机结合
标准化建设体现了系统的层次性，这就使得赛事的标准化系统建设可以分解出不同层次的一系列的子系统，并且这些子系统又表现出了越低层次标准性越强，所规范的对象也越具体。为了保证群众体育赛事项目标准在更多、更广泛的体育赛事中的普适性，相关部门在构建体育赛事标准的过程中要注重在不同层次上安排相应的标准，从而做到低层次分布的细化标准能够和高层次的框架标准有机结合，最好在最低层次（即具体的体育项目标准规定）上提供可参照的规范案例或具有可操作性的细则，从而方便群众体育赛事的开展。
3.5明确权责，确保多元化组织机构间的协调运营
在群众体育赛事举办过程中，由于相关的利益主体呈现多元化，使得赛事运营变得更加复杂，各具体运营环节的关系也相应变得复杂，常常表现出牵一发而动全身。这就造成了某一个具体的运营环节出现问题，会直接影响到整个体育赛事的正常开展。因此，需要对参与群众体育赛事组织机构的各利益主体明确职责和权利，并具体强化各相关机构人员的责任意识，使群众性体育赛事的各组织方面各尽其能，各运营机构各司其职，从而实现局部评价独立于总体评价，使整个组织系统进入高效运转状态。当然，这样的组织机构高效运转更需要标准化来维持，需要在构建群众体育赛事标准化过程中积极构建职能部门和机构运转环节的工作标准。具体来讲就是要结合各运转环节的工作特征，有针对性地细化工作范围、工作任务、工作方法、目标要求、完成效果等，以使每个部门都有责任人负责，都能够明确相关的工作任务和目标要求，都能够一上手就开展工作。从而使每个环节的工作人员都有清晰的工作思路，能够结合自己具体的工作实际自动优化工作方法、完善工作策略，进而形成自上而下的、积极沟通的、广泛互动的运行机制。
4结语
我国的群众体育赛事正在兴起，且方兴未艾，不但数量在快速增长，赛事的形式与内容呈现多样化，而且规模也在不断的扩大。群众体育赛事中新元素不断涌现，科技含量不断提高，这就需要我国相关职能机构充分认识构建群众体育赛事标准化的积极意义，加快体育项目、体育组织、管理以及其他相关方面的标准化建设，为群众体育赛事提供更规范化、更合理化、更专业化的保障，以促进我国全民健身体育战略更好地实施。
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（山西师范大学体育学院， 山西临汾041000）
摘要：关注有区域性的高校校际体育赛事的发展状况对加强建设小园体育文化和实现学校体育教育目标有一定的协同、辅助作用。因此文章通过对昌北地区各高校体育赛事现状的分析，强调了进行校际比赛的意义，并且从组织领导、经费来源、资源优势互补、组织实施方式和品牌打造五个方面对昌北地区校际体育赛事发展提出自己的建议，以期望能举办有规模性校际体育赛事。
关键词：体育赛事 高校 校际发展
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1004—5643（2015）06—0061—03
作者简介：曹萌萌（1992~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。
1 前言
体育赛事是随着社会生产力的发展而形成并发展起来的。在漫长的发展过程中，由于受社会、政治和经济发展的影响，体育赛事的内容、形式、功能以及赛事运作方式等方面都在不断地发生变化。从形式上看，体育赛事最早起源于祭祀活动。
古代奥运会的产生是体育赛事起源的一个重要标志， 它的产生与希腊当时社会的政治、经济、文化和宗教有着密切的关系。希腊诗人荷马在公元前8 世纪的文学作品《伊利亚特》史诗中曾说到， 阿奇里斯为了纪念在特洛伊战争中死亡的朋友巴托勒，特别举行了一场体育竞赛，这是有关体育赛事最早的记载。
高校体育赛事是随着体育产业化和市场化而出现的一个全新概念，是在高校体育竞赛的基础上发展起来的，如今的高校体育赛事已经超越了原有高校体育竞赛的范畴， 其内涵和外延发生了巨大的变化，“体育竞赛”的概念也被打破。高校体育赛事的提法在某种程度上反应了高校体育竞赛的新变化， 所谓高校体育赛事就是指在高等学校内部或高等学校之间， 在企业赞助和媒体介入的情况下，以高校体育竞赛为形式，运动项目为内容，健身娱乐为目的，迎合高校大学生和赞助企业的双重需要，对高校的校园体育文化环境、高校体育经济以及赞助方企业经济等领域产生冲击影响的活动。
虽然各高校内存在有一定规模形式的体育赛事， 但是在同属一个地区的高校间却缺乏有影响力有规模的校际体育赛事的交流，通过了解发现，昌北地区高校校际的体育赛事的举办一般是由学生体育社团组织的单项体育比赛形式和单一的体育项目的比赛形式， 几乎没有由行政单位组织举办的大型比赛或者综合性比赛，这就使得各高校校际体育赛事有所空缺。本文就南昌市昌北地区各高校的体育赛事发展状况以及如何加强各高校间校际体育赛事的发展做出自己的研究分析和思考。
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
以昌北地区高校中的江西财经大学、华东交通大学、江西农业大学举办的体育赛事为研究对象。
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
通过中国知网、中国期刊网、万方数据库、华东交通大学图书馆等收集整理有关资料，查阅昌北地区各高校的官方网站，并重点阅读了国内有影响的体育类期刊、学报及相关的体育理论书籍，为研究奠定理论基础。
2.2.2 访谈法
根据研究需要，深入到各高校体育学院中，并与学院领导进行重点的交流，收集相关信息资料，同时对学校体育赛事的组织者进行了解和访问。
2.2.3 逻辑分析法
结合文献资料， 对访谈中得到的信息进行归纳和整理并作出逻辑分析，得出论文结论。
3 现状及其思考
3.1 昌北地区高校体育赛事的现状
3.1.1 近三年昌北地区高校校内体育赛事开展情况
近三年， 昌北地区这三所高校的校内体育赛事基本的是以校运动会为主体，以网球、足球、篮球、羽毛球、健美操等体育项目为基础， 结合一些趣味性或者有代表性的学院友谊赛的形式存在的。
3.1.2 近三年昌北地区高校校际体育赛事的交流情况
近三年昌北地区高校校际唯一的体育赛事就是大学生篮球赛CUBA 江西赛会选拔赛，交流次数少之又少。
从表1中的数据看来近三年来昌北地区三所高校校内体育赛事举办次数都在逐年的增加， 其中江西财经大学体育赛事开展最少，依次是江西农业大学，华东交通大学校内体育赛事相对较多。而表2 的高校校际之间的比赛就少之又少， 基本为零，2014 年度的校际赛事有所突破，由此看来昌北地区高校校际体育赛事的发展状况不容乐观。
3.2 拓展昌北地区高校校际体育赛事的必要性
3.2.1高校间校际比赛的空缺
虽然各高校内存在有一定规模形式的体育赛事， 但是同属一个地区的高校间却缺乏有影响力有规模的校际体育赛事的交流，通过访谈调查发现，昌北地区高校校际的体育赛事的举办一般是由学生体育社团组织的单项体育比赛形式和学生团队间自发组织的体育比赛形式， 几乎没有由行政单位组织举办的大型比赛或者综合性比赛，这就使得高校校际体育赛事有所空缺。
3.2.2各高校间进行校际体育赛事的意义
首先是对校际体育赛事对学校的意义， 因为高校体育竞赛是一种在特定文化氛围里进行的文化传播。它是以学生为主体，以校园为空间，体现了一种校园精神、校园文化。为了强化这种体育文化，可以把体育竞赛办成体育文化节的形式。在此期间，除举行各种体育竞赛外，还可通过体育知识竞赛、辩论赛、体育主题演讲比赛、体育展览等形式进一步激发学生对体育的兴趣，强化体育意识，确立终身体育观念。
而且在校际体育比赛期间， 通过各种体育竞赛和体育知识讲座等形式的活动，也可以让学生自己设计一些简单易行、趣味性强、健身价值高的运动项目作为比赛项目，对贯彻全民健康计划，实施素质教育，培养学生终身体育意识和完成学校体育任务有很好的促进作用，也极大地丰富了大学校园文化生活。
校际体育赛事的举办，为高校之间、高校与外界的体育文化交流提供了展示平台， 不但可以将本校原有的独具特色的体育文化展现给外界，提高学校的知名度，还可以将外界先进的体育管理理念和体育文化特色进行吸收， 丰富高校体育文化建设的内容和理念，实现高校体育文化的多样化发展，对整个体育文化也具有一定意义。
再次，是校际体育赛事对师生的意义。通过承办校际体育赛事，不但可以培养师生的集体荣誉感，提高师生和校外周边地区群众参加体育锻炼的积极性，还可以加强校际同学之间，教师之间的体育技术交流和体育文化交流。
高校间进行校际体育赛事对学校校园文化的建设和师生具有实质性的意义，对传播体育文化更是作用巨大，校际赛事已有其特有的发展态势。
3.3 昌北地区高校校际体育赛事的运作模式
3.3.1昌北地区高校校际体育赛事的组织领导
要组织学校校际体育赛事， 首先要有带头的领导班子对校际体育赛事的举办进行系统的构思， 就是指体育赛事主办主体通过行使管理职能对赛事投入的人力、物力、财力和信息技术等进行合理的使用和分配，注重体育赛事的管理层次及顺序，在赛事运作过程中组织领导者行使着计划、组织、领导和控制职能。就目前昌北地区高校体育赛事的发展状况来看， 要进行校际之间的交流性的体育赛事， 可以参考其它地区组织相似的地区性校际体育赛事的联盟组织， 并且实行组织领导团体在各高校间轮流执行的政策，使每个高校都有机会参与组织和领导，从而也可以减轻各个高校举办赛事的负担。
3.3.2昌北地区高校校际体育赛事的经费来源
通过访谈， 了解到目前高校的体育赛事的经费来源主要是自筹、赞助两个来源。
自筹是由于当前部分高校体育赛事规模偏小， 且参与者均是各个体育运动项目的爱好者，他们没有专项的赛事经费拨款，基本上只能依靠自给自足来保证赛事的正常举办， 自筹就是部分高校体育赛事的主要经费来源途径。
而体育赛事作为体育产业的重要组成部分， 涉及的关联主体众多， 体育赛事的魅力和光彩都离不开庞大的资金支持和社会多元化的参与。因此赛事赞助商活跃于赛事的台前与幕后，不仅成为体育赛事的坚实保障，还是赛事文化的传播者，在体育赛事的发展过程中体育赞助发挥了巨大的推动作用， 不仅成为体育赛事发展的支柱之一， 更成为现代企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段。体育赞助正日益成为企业促进发展和获得消费者认同的工具之一。
在高校体育赛事具有一定规模时， 活跃的商业组织份子就为高校体育赛事提供了体育经费， 赞助就为体育赛事这项事业提供了帮助，体育赛事的赞助是双向发展的，赞助帮助了体育赛事的举办， 同时体育赛事也为赞助商的某项商业目的做了变相的商业广告，可是就在这个双赢的项目里，赞助也不是在每个高校体育赛事都能有的， 对于目前昌北地区高校校际体育赛事来说，赞助还是处于不成熟不稳定状态，能有商业赞助的高校体育赛事只是凤毛麟角，如果达不到商业宣传的目的，商业组织者是不会对其赞助的。
综上所述， 目前昌北地区高校体育赛事的赞助和自筹这两项经费来源都属于不稳定经费途径， 显然不能满足日后高校体育赛事的开展举行， 我们可以设想成立一项专属于昌北地区高校校际体育赛事的经费基金， 这样一来就可以保证校际赛事经费资金的稳定性和昌北地区高校校际体育赛事的可持续发展了。
3.3.3 昌北地区高校校际体育赛事的资源优势互补
单一的进行高校校际之间体育赛事是不能将昌北地区的高校校际体育赛事形成一定的组织联盟的， 要将这一地区的体育赛事发展起来，各高校间就需要相互带动起来，譬如华东交通大学的CUBA 篮球水平、高水平网球，江西财经大学的高水平网球训练队， 江西农业大学的乒乓球项目等等都属于各高校的优势项目，如果可以举办这些项目的校际体育赛事进行汇总、交流、学习， 便可以将各自的优势项目带动其他高校的项目一同发展起来， 所以优势资源的互补发展也许能够将昌北地区校际体育赛事的举办水准得到进一步提升。
3.3.4 昌北地区高校校际体育赛事组织实施方式
几所高校分布于昌北地区， 使得昌北地区成为一个高校汇聚之地，也无疑是一个高校群体社区。在这种高校聚拢性高度集中的的地区，地域性优势就为举办校际的体育赛事提供了便利，资源的共享便是其中之一。况且从经典的“天时地利人和”的分析框架去看， 再也没有比高校群体社区更适合成立高校合作校际体育赛事举办组织， 并且可以结合昌北地区各高校的体育项目特色开展比赛，让各高校体育学院之间、学校体育社团之间、甚至教职工之间都参与进来， 成立一个本地区专门化的校际赛事组织，对年度校际体育赛事做出详细的计划规程，比如赛事承办方的轮流制等，这样校际体育赛事就能逐步实施发展了。
3.3.5 昌北地区高校校际体育赛事品牌打造
体育运动在我们的高校中，深受广大师生的喜爱，有着广泛的群众基础， 每年昌北地区高校体育赛事都形式多样、内容丰富。就目前情况看，各高校的多数体育赛事已经对校园师生的精神文化生活产生了较大的影响，他们的体育观念、体育道德、体育精神、体育风尚等体育文化受到了潜移默化的改变。如果可以让一些项目的校际体育赛事深入昌北地区各高校的校园之中，对本地区更多的师生激起更高的热情使其参与其中， 甚至吸引其他地区的人群观看， 这无形中就将扩大校际赛事的规模和影响力了。例如在昌北地区高校组织一场大型的校际趣味运动会，将一些与潮流元素结合的体育项目规划进来， 做出具有昌北高校特色的品牌趣味运动赛事，经过逐步的组织实施发展，这一项昌北高校校际体育赛事也许将可以成为人尽皆知的体育文化品牌。
4 小结
基于对昌北地区高校校际体育赛事发展的思考， 提出要实践好高校间校际体育赛事的运作，首先，组织领导是前提，有带头人的组织计划领导才能有逐步实行下去的能力。其次，项目经费是关键，要运作一个有一定规模的高校校际之间的体育赛事，不管是赞助还是自筹都是目前的主要形式， 而基金的成立无疑是最稳定的经费来源。最后，实现各高校体育资源优势互补是策略，以高校带动高校，把各高校的优势项目发动起来，更可以带动整个昌北地区高校体育运动水平的发展。
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上海、广东、天津、北京、江苏和山东的6个省级地面体育频道，其2011年全天市场份额均在1%以上，在当地具备一定的市场竞争力。它们虽都属体育类专业化频道，但在收视表现、受众特点、节目结构等方面各有千秋。本文挑选其中较具特色的三个频道，进一步细数其在常规节目形态以外的频道风貌。
广东体育频道：方言解说别具特色
广东体育频道在国内体育频道中起步较早，在赛事转播、节目制作等各方面运作相对成熟且具有明显的资源优势。在常规的节目形态之外，用方言对赛事进行解说可谓该频道另一大亮点。
从2011年各项赛事的语言播报形式来看，方言解说的赛事涉及足球、篮球、网球、赛车等各类项，且国内、国际赛事皆有。激烈紧张的比赛画面，配合亲切熟悉的地方语言，为观众奉上一份视觉听觉双享受的体育盛宴。
进一步分析发现，广东体育频道在方言转播赛事选择上深有用心。这些国内外赛事中，有具有广泛群众基础的赛事，如让人又爱又恨的亚洲杯；也有中国代表队或本地球队参赛且战绩甚佳的赛事，如中国男排最后获取亚军的男排亚锦赛、广州恒大和广东男篮最终夺冠的中超联赛和男篮CBA；还有举办地在广东省内的重大赛事，如第26届大运会。这些广东话解说的赛事的确获得较高份额，在市场中获得相当认可（图1）。
广东体育频道在赛事转播资源的优势基础上，配合独到的解说方式，让观众不仅能及时收看到各类重要赛事，耳畔还伴着有如兄弟般的评论解说。一个充分考虑观众需要、尽力贴合观众需求的频道，自然更获大众倾心。
上海五星体育频道：权威平台也能亲民
上海五星体育频道，是五星体育传媒品牌的平台之一，成立于2001年，它除了常规的电视媒体播放平台，还有五星体育广播（FM94.0）广播收听平台和五星体育官网。
除全方位媒体平台的自身优势，五星体育频道在赛事转播权方面也十分全面，具有中超联赛、CBA、NBA中国赛、F1中国站、网球大师赛上海站、斯诺克上海大师赛、国际田径钻石大奖赛上海站、欧洲联赛杯、英格兰足总杯、澳网、温网等诸多赛事版权。赛事种类涵盖足球、篮球、台球、网球、赛车等多项多类，可以说是上海本地相当权威的体育赛事、体育资讯的发布平台。
而在主持风格和节目形式方面，上海五星体育频道则又尽晓亲民之道。如在主持人方面，频道将众男女主持按其主持风格、个性特点、外貌形象等进行趣味划分，组成“生、旦、净、末、丑”五大派系。“生”与“旦”自然好理解，为英武潇洒的年轻男主持或温婉伶俐的年轻女主持；“净”派则为声势浩大个性突出的主持人；“末”派为资历深厚经验丰富的主持人；而“丑”派则为诙谐幽默活泼睿智的机智型主持风格。这种逗乐玩笑似的门派划分，无意间拉近了观众与频道之间的距离，五派主持人轮番登场也满足了各种风格偏好的受众群体。
在节目设置方面，除体育频道常规的体育赛事、体育新闻、体育资讯等内容，五星体育频道还与网络游戏平台联手合作，于2011年3月推出了全民参与的棋牌竞技类节目《弈棋耍大牌》。一项项棋牌赛季逐步展开，在当地观众中掀起热烈反响。2011年3月，该节目首推象棋赛季，这项老少皆宜具有广泛群众基础的体育项目，为该节目成功打响头炮；5月，该节目接着推出四国大战军棋季，收视人群进一步扩张，有效吸引35-54岁的男性观众；8月，五星体育频道乘胜追击顺势推出“快乐三打一斗地主”赛季，这项网络桌游的热门项目深受各年龄层人群的喜爱。《弈棋耍大牌》节目把老百姓茶余饭后的消遣活动，从身边的牌桌搬上了神秘的电视荧屏，观众在电视机前能纵观4位参赛者的全部牌面，与其一起思考出牌思路，体验个中别样乐趣。“欢乐三打一”赛季一经播出，立刻受到观众的普遍欢迎。追溯节目开播以来的收视表现（图2），无论是整体观众还是目标人群，收视走向都呈稳步上扬态势。尤其值得注意的是，除男性观众之外，女性观众对这档全民互动节目的收视热情也有明显升温。
上海五星体育频道在平台资源优势的基础上，充分考虑观众的收视感受，无论是亲民随和的主持团队，还是参与互动的节目形式，其最终目的终究还是培养观众的归属感和亲切度。让观众在为赛事紧张激动的同时，也能有舒心亲近之感，为形成收视习惯奠定稳固基础。
江苏体育休闲频道：体育休闲双管齐下
江苏体育休闲频道的节目架构也有自己的精彩。从频道名称便可一目了然，这是个体育节目与休闲节目兼备的频道。在体育节目方面，江苏体育休闲频道以转播各项赛事为重头戏。其中，篮球和搏击尤为出众。从体育类节目的资源利用情况来看，篮球和搏击类节目的播出量占体育类节目总量的3/4左右，在当地很受观众欢迎，获得较高收视比重。
该频道播出量最多的生活服务类节目，占节目播出总量的44%。其中，其他生活服务类、旅游类是最主要的两大子类别，占生活服务类播出总量的六成左右。从其收视比重来看，这两类节目也是江苏体育休闲频道吸引观众的重要原因。
从频道的全天收视曲线来看，晚间两大收视高峰也由休闲旅游类节目支撑，休闲类节目《左右休闲》、相亲类节目《相亲攻略》和旅游类节目《J品任我游》连番掀起收视高峰（图3）。《左右休闲》节目涵盖生活服务、美食搜罗、烹饪指导、趣闻轶事等众多版块，全方位提供生活服务资讯。《相亲攻略》则是在江苏卫视品牌节目《非诚勿扰》基础上再度开发的成果，节目再现《非诚勿扰》男女嘉宾的VCR及嘉宾老师的快语点评，抛砖引玉与观众一起探讨婚恋观与人生观。《J品任我游》则是一档旅游杂志类节目，在男性观众中颇受好评。
虽说江苏体育休闲频道在两大节目类别上各有侧重，看似离散，但它又将众节目串联起来，打造“J品系列”的频道标志品牌，如体育类的《J品赛场》、《J品格斗》，生活服务类的《J品任我游》、《J品食尚》、《J品康泰》等。如此一来，频道的品牌形象深入人心，也赢得体育休闲双丰收的大好局面。
一、上半年工作总结。
1、以抓好新农村体育工作为重点，加强了群众体育服务体系建设。
一是加大投入，加快推进“农村小康体育工程”建设。不断改善和提高广大农民体育健身的物质条件，努力满足农民群众的多元化健身需求，加快推进“农村小康体育工程”建设。与市财政局联合出台__市全民健身工程配套补助资金管理办法，鼓励各县（市）区兴建群众身边的体育健身设施，重点加大对南三县的扶持力度。每建一条健身路径老三区补助10000元、南三县补助6000元、其余县（市）、区补助3000元；每建一片篮球（网球）场配套补助5000元、门球场配套补助3000元、地掷球场1000元。目前各地正在按照计划进行选址、筹资等工作。同时积极举办适合农村居民的群众体育活动，举办了市第六届农民运动会的钓鱼、拔河、篮球比赛，开展体育下乡活动，组织体育健身展示队伍赴__等地开展以“体育下乡、健康万家”为主题的体育下乡活动，提倡科学健身，普及健身知识，受到了农民群众的热烈欢迎。进一步加强农村社会体育指导员培训力度，上半年市本级已培训120名。
二是加强指导，积极推动创建活动广泛开展。在总结去年省体育强县（市、区）、强镇（乡），城市体育先进街道、先进社区成功经验的基础上，指导第二批1个省级体育强县（市、区）、16个强镇（乡）的创建工作；认真组织开展“__市体育设施建设示范小区”评选工作和第二批__市“全民健身好家庭”评选活动，推动小区健身设施建设和社区居民参与健身活动。通过各类创建和评比活动，强化激励机制，夯实我市城乡群众体育基础，促进群众体育向纵深发展。
三是统筹兼顾，努力办好各类群体大活动。“安利杯”元旦健身长跑拉开20__年全民健身的序幕，新春“体育健身你我乐”吸引了4000余自发赶来的市民，传统的“三人制”篮球赛圆满落幕、与世界杯同行的“五人制足球赛”即将开赛。以“全民健身与奥运同行”为主题的全省20__年全省职工“迎奥运”浙东片区海洋体育文化展示暨__·象山全民健身活动月启动仪式在中国渔村隆重举行，各县（市、区）也相继开展了各具特色的全民健身活动月启动仪式；以丰富机关干部职工体育文化生活为宗旨的市直机关第三届运动会已赛事过半。老年人体育以开展创建小康型老年体育乡镇（街道）活动为抓手，积极办好第五届乡镇老运会，承办了20__年华东地区老体协工作交流会。残疾人体育以开展适合残疾人健身康复的群众性体育活动为目的，协助残联组队参加省第三届残疾人运动会等各类比赛。协助市民族宗教事务局组队参加省首届少数民族运动会，并为第八届全国少数民族运动会作准备。
四是精心组织，确保全国体育大会和省运会大众体育部参赛工作顺利推进。第三届全国体育大会在苏州举行，__市作为举办首届体育大会的城市，在天一广场举行了大型火炬传递活动，效果良好，推动了我市的全民健身活动。本届体育大会我市单独组团共有55名运动员参加了10个项目的选拔，在苏州的决赛中__代表团有31名运动员参加航模、桥牌、高尔夫等7个项目的角逐，取得了1金1银2铜的好成绩，而且我市其他选手代表浙江省代表团参赛取得了4金1银2铜的优异成绩，为我市和浙江省争得了荣誉。在全国体育大会上取得优异成绩的同时，认真组织，精心实施，全力以赴组队参加省第十三届运动会大众体育部的比赛，全面展示我市群众体育所取得的成就。大众体育部将参加全部17个项目的比赛和太极拳等2个项目的表演，努力实现金牌总数或团体总分争一保二的目标。在已结束的健美、健美操和围棋三个项目比赛中取得了4金2银1铜的良好成绩。
2、积极营造氛围，扎扎实实抓好第十三届省运会的备战工作。
一是全力以赴，精心备战。加强对备战工作的领导。市政府专门成立了以成岳冲副市长为团长的__市体育代表团，并召开了代表团成立大会。各训练单位也分别召开了动员大会，并张贴宣传海报，树立倒计时牌，营造了良好的备战氛围。落实局领导分工联系项目制度，定期分析备战工作进展状况，认真研究解决问题，有针对性地抓好各项工作落实，上半年召开了二次备战工作例会、三次备战工作通报会和各项目领队会等一系列会议。严格把好省运参赛报名关。省运会竞技体育部的比赛将于7月初打响，各项目的报名工作已陆续展开，我们按照省运会报名工作的有关规定和省运会报名工作程序，着重做好省运队员的资格审定和注册工作，确保重点项目、重点队员的资格确认。加强科研、营养保障工作。成立训竞工作专家组和科研组，购置一批科研器材，加大了科研对训练的指导力度，提高了训练质量。针对各单位、各项目的具体情况，制订落实具体 实施方案、计划，落实经费，各项目科研人员分工跟踪，加强医务监督，保证重点队员的营养补给。抓好外赛、外训。通过外赛、外训，提高实战能力。做好信息及联络工作，及时了解各地备战信息。加大经费投入。合理安排省运专项经费，配置了大量的训竞器材，为下半年取得好成绩奠定了物质基础。
二是强化管理，提高训竞质量。狠抓基础性工作。总结推广创建国家级和省级奥林匹克后备人才基地经验，加强一校四基地建设，提高训竞综合实力。抓好市级训练点和体育传统项目学校的考核评估，增设了4个县（市）、区级射击训练点，在全市开展市级奥林匹克后备人才基地创建工作，提高了基层训练单位的积极性。加强训练督查。对直属训练单位定期检查和不定期抽查，并建立工作例会制度，定期进行总结讲评。加强对管理干部、教练员和裁判员的培训。上半年举行了田径、游泳、足球、举重、乒乓、排球、篮球等项目培训班，共有100多名教练参加了培训，大大提高了他们的业务水平。
三是积极组队参赛，取得了可喜成绩。上半年我市体工队单独组队共派出5支队伍，分别参加了全国女子柔道锦标赛、全国青年女子柔道锦标赛、全国女子摔跤锦标赛、全国青年女子摔跤锦标赛、全国青年男子柔道锦标赛，共夺得1金5铜6个前八名。值得一提的是：女子摔跤首次获得了锦标赛铜牌，显示出这支队伍开始走出低谷；以业余队参赛的男子柔道队以青年赛铜牌的成绩证明了自己的实力；女子柔道队在青年团体赛中获得第三名，并有10人取得冠军赛资格，表明了整体实力的提升。此外，俞亚玲还参加了国际A级赛事“女柔欧洲系列赛”英国站和意大利站的比赛，获得1枚金牌和1枚铜牌。
四是抓好明年第六届城市运动会的备战工作。制订了城运会具体工作方案，明确目标，分解任务，把各项工作任务落实到各训练单位，基本确定了参赛项目和运动员名单，并跟踪落实运动员的训练和备战情况。
3、以体育市场培育和开发为主导，加快推进了体育服务业发展。
一是引导和管理双管齐下，不断培育和开发体育市场。根据中共__市委、市人民政府《关于进一步加强体育工作，加快体育事业发展的决定》和《加快服务业发展的意见》精神，按照“开放、搞活、扶植、引导”的原则，加强政策引导，积极培育和扶持体育健身市场。市游泳健身中心被列为市文化体制改革试点单位运行二年来，已取得初步成效，既为大型公共体育场馆管理体制改革积累了经验，又有力地促进和推动了我市的体育健身市场发展。通过引导和培育，民间资本投资健身休闲俱乐部的积极性不断增加，而且经过市场开发和经营管理，已步入良性运作，企业在发展自身的同时，也为社会提供了良好的健身娱乐服务。组织召开了全市体育民办非企业工作座谈会，给予政策指导，并探讨了体育类民办非企业发展现状、存在问题及发展思路，提高企业的自我发展能力，目前，全市共有经营性体育场所1549家。与质监局联合开展__市体育品牌评定工作，制订了《关于推广__体育用品名牌产品认定方案》，通过评选，引导体育用品企业树立品牌意识，促进了__体育产业的发展，提升了体育用品企业的竞争力。加强市场管理，积极开展体育服务认证工作。我市作为国家体育总局确定的全国六个试点城市之一，承接了由国家体育总局和北京华安联合认证中心举办的江、浙、沪地区体育服务认证工作基础知识培训班暨体育服务认证试验工作启动会，华安联合认证中心对我市的游泳健身中心进行了现场辅导，进一步规范了健身场馆的管理，得到了国家体育总局的高度评价。启动体育商城项目改建工程，已完成公开招标、合同审定、清场及改造等前期工作。加强游泳场所安全管理，开展水上救生员、游泳指导员及水质管理员培训工作，进一步提高游泳场所从业人员的业务素质。
二是认真组织，推动竞赛市场。为促进各地和各协会办大赛的积极性，我局制订出台了办大赛的奖励政策，通过县（市、区）和协会的联动，上半年我市举办了12项全国性以上赛事。成功承办了CBA联赛八一男篮第八个__主场赛和WCBA八一女篮首个鄞州主场赛，在篮球主场取得成功的基础上，北仑区作为中国女排国际赛事主场，在5月份成功承办了世界女排精英赛，来自国内56家新闻单位、__名记者现场采访比赛，中央电视台现场直播了3场比赛实况，进一步提升了北仑和__的城市形象，提高了城市知名度。上半年，市本级还承办了国际木球公开赛、第二届中韩跆拳道对抗赛，全国象棋甲级联赛主场赛，象山承办了全国男排大奖赛，海曙区承办了全国职业足球俱乐部预备队联赛，镇海区承办了世界乒乓球俱乐部名人赛等，这些高水平的国际和全国性赛事成功承办，中央电视台直播转播了10余场比赛实况，各级媒体报道达上千篇，既满足了我市广大群众观赏高水平体育赛事的需求，丰富了广大人民的业余体育文化生活，而且展示了__城市形象，提高了__影响力，推动了我市的三个文明建设，达到了体育为经济服务的目的。指导成立了华奥足球职业俱乐部，指导做好中豹和华奥足球俱乐部的乙级联赛。积极做好杭州湾跨海大桥国际马拉松挑战赛或20__北京奥运会火炬传递大型活动的前期工作和方案的制定。
三是加大宣传，激发体彩市场。继续强化体育彩票宣传和管理工作，在各大媒体上扩大宣传覆盖面，定期对全市销售点的销售员进行业务培训，规范体彩销售。截止6月15日，全市体育彩票销售额达3.6亿元，与去年同期相比增长80，积累公益金2500多万元，为我市体育事业的发展注入了强大的活力。
4、以提高系统内部凝聚力为着力点，全面加强思想政治工作。
以巩固保持共产党员先进性教育活动成果为核心，紧紧围绕中心工作，以创建文明机关、文明单位和先进党支部为切入点，加强党风廉政建设、思想作风建设和干部人才队伍建设，努力提高党员干部的思想政治素质，增强系统内部的凝聚力、战斗力。
一是抓学习，加强思想政治建设。抓好局党委中心组理论学习，制订了《20__年__市体育局党委中心组理论学习意见》，充分发挥党委中心组的示范带头作用，以中心组学习带动全局系统干部职工的学习。局党委开展了外树形象、内增合力，“为民、务实、清廉”等活动，通过党课教育、廉政教育、形势教育和业务 知识报告会，提高党员干部的综合素质。上半年，重点突出的学习教育，在系统内开展了“学、强信念，学先进、强素质”为主题的“双学双强”教育活动。加强学习型单位建设，在局机关开展“学哲学、用哲学”读书活动，提高哲学素养；组织机关干部学习《中华人民共和国公务员法》和科技、英语、法律等知识学习；观看了电影《生死牛玉儒》等教育专题片，学习先进人物的事迹；组织主题讲座，先后开展了局系统中共党史、科学发展观专题报告会，进一步提高了贯彻落实科学发展观的自觉性。
二是抓创建，着力加强系统精神文明建设。按照《关于开展第五轮市级文明机关争创活动意见》的具体要求，认真抓好新一轮文明机关、文明单位创建活动。明确创建目标，建立健全创建工作运作机制，加强组织领导，严格创建工作责任制，狠抓创建工作薄弱环节。同时，进一步搞好文明单位、先进处室的评比工作，召开了动员大会，完善了《文明处室考核评比细则》，形成了创建文明机关、文明单位的浓厚氛围。搞好结对村的扶贫帮困工作，坚持局领导上门宣传农村政策、开展党课教育和慰问困难群众工作，捐款捐物，多办实事，促进了农村精神文明建设。今年共有2名局以上领导为结对村村民上党课，反响良好。加强基层组织建设，认真落实“”制度，在系统内开展创建“先进党支部”活动。
三是抓廉政，认真落实党风廉政建设制度。认真贯彻民主集中制，坚持和完善集体领导和个人分工负责相结合制度，对重大问题进行集体决策，做到决策前广泛听取意见，决策中充分酝酿讨论，决策后有分工落实和反馈，提高决策的科学性和规范性。认真落实党风廉政建设责任制，制订了《20__年__市体育局党风廉政建设工作要点》以及《党风廉政建设和反腐败工作组织领导与责任分工》，成立了__市体育局治理商业贿赂领导小组，把廉政建设任务分解到局领导班子成员和职能处室，局领导班子成员对责任对象都分别进行了廉政谈话，相互提醒，互相监督。局机关处以上干部共自觉拒受礼金5000余元。抓好廉政教育，2次召开系统政工例会，专题研究加强党风廉政建设工作。抓好基建项目的监督检查，在体育运动学校综合楼二期工程建设中无违法违纪问题的发生。
四是抓培养，加强干部人才队伍建设。认真贯彻落实《党政领导干部选拔任用工作条例》，公开、公平、公正选拔各级领导干部。抓好后备干部选拔培养工作，采取上挂下派、横向岗位交流等措施，加强对年轻干部的培养和锻炼。注重对干部的日常管理，做好对领导班子和领导干部的考核工作。深化事业单位人事制度改革。在市社体中心推行聘用制度，改编制内用工为编制外用工，充分调动事业单位工作人员的积极性和创造性，营造优秀人才脱颖而出的良好环境。
5、认真抓好发展规划和大型体育场馆建设的前期工作。完成了《“十一五”体育事业发展规划》，基本完成了《__市体育设施专项规划》的编制工作，为全市体育事业的发展和大型体育场馆设施建设打下良好的基础。研究确定了中国女排__北仑训练基地建设方案，并着手启动建设等前期工作。蓝天健身中心已完成征地和扩初会审，老年体育活动中心二期工程正在争取立项。
二、下半年主要工作
1、完成《__市体育设施专项规划》修改定稿工作，为全市大型体育场馆设施建设打下良好的基础。按照统筹发展，总体规划，分步建设的要求，以适应人民群众就近健身、观赏体育赛事需求和适应承办全国综合性运动会需要为目标，抓好大型体育场馆的规划建设，下半年重点抓好中国女排__北仑训练基地和蓝天健身中心、老年体育活动中心二期工程的建设，进一步满足人民群众体育健身需求。
2、继续实施好“市民健身工程”和“农村小康体育工程”。按照城乡统筹发展的要求，重点抓好农村村级体育健身设施普及。采取基层申报，县、市审核办法，确保全年计划的完成。推进城市公园、公共绿地建设体育健身设施，与城建部门共同抓好滨江三公里3万平方米的体育长廊建设和管理，配合规划、城建部门抓好东部新城体育健身休闲区的规划和建设。协助教育部门进一步开放一批学校体育场馆，实现资源共享。
3、搞好群众体育活动。进一步发挥新闻媒体作用，加大体育宣传力度，营造良好全民健身氛围。积极开展适合不同年龄、不同人群的群众性体育赛事和活动。继续开展好全民健身月活动，认真组织假日广场体育活动，积极举办好机关运动会、乡镇运动会和第六届外资企业运动会等各级各类运动会的竞赛项目；继续组织好三人制篮球赛、四人制软式排球赛、五人制足球赛等传统体育赛事，以群众性体育赛事和活动推动全民健身运动的开展。
4、认真参赛，积极备战。省第十三届运动会将于10月份在台州举行，前期比赛已陆续开展，加强组织领导，加大训练管理和指导力度，发挥专家组、信息组、科研组的作用，周密部署，认真参赛，争取较好完成和超额完成省运会保三争二的目标任务。积极备战20__年第六届全国城市运动会，完成城运会组队工作，抓好冬训的组织管理，切实提高训练水平。
5、做好__市第十五届运动会的筹备工作。根据市政府的批示精神，市十五运会调整到20__年举行，下半年要制订好十五运会的总体方案，完善竞赛项目的竞赛规程。
6、办好国际、国内重大赛事和活动，着力打造__城市体育名片。继续办好第九个男篮甲A联赛“八一”主场赛、北仑中国女排主场赛——世界女排大奖赛、鄞州区的八一女篮主场赛和中豹、华奥足球俱乐部比赛。积极争取企业广告赞助，广泛筹集社会资金，切实办好国际男篮邀请赛、国际海钓邀请赛、东钱湖国际龙舟邀请赛、全国门球锦标赛、全国围棋分站赛、全国跆拳道馆公开赛等重要赛事，激活体育表演市场，丰富市民体育文化生活，进一步推动竞赛表演市场发展和港城三个文明建设。力争筹备20__北京奥运景观雕塑国际巡展__展览活动，推动人文奥运观念的广泛普及。继续完善杭州湾跨海大桥国际马拉松挑战赛或20__北京奥运会火炬传递大型活动方案。
关键词：体育建筑； 赛后运营； 体育馆
Abstract:
Focusing on sustainable development problems on domestic sports faciliities ,this essay tried to establish a series of basic principles using for sports venues after-game design.And using systematic analysis method to state the key problem on arena design strategies in the end.
Keywords: sports venues ; after game design ; gymnasium;
中图分类号： 文献标识码：A文章编号：2095-2104（2013）
一、研究背景
体育场馆赛后如何经营利用一直是体育馆设计中既现实又棘手的难题。中国体育场馆建设正如火如荼的进行着，随之而来的体育场馆运营中的尖锐问题也逐渐浮出水面。盛大的体育赛事举办之后，为赛事而建的专门建筑常常陷入缺乏大型活动填充、难以经营维持的境地。
调查结果表明，大多数国内体育场馆赛后运营的实际效果差强人意，仅能勉强维持日常经营而已，谈不上盈利。各界对于赛后运营出谋划策者多，成功案例类少；纸上谈兵者多，有效评价者少。事实也的确如此：我国目前的赛后市场化运营正处于摸石头过河的阶段，且缺乏完整的赛后运营评价体系。更无从指导场馆的设计及规划建设。
体育中心及体育馆运营成本简表
从国内近几年的体育建筑运营比较成功的案例分析出发，对不同规模等级的体育馆
赛后运营内容及模式进行归纳梳理，同时对体育馆观众比赛大厅比赛场地、舞台等运营过程中的多功能转换的问题进行初步探讨。
体育场馆赛后运营定位分类
根据体育场馆的级别和规模，可以将其赛后运营内容及模式的不同对比整理如下表。
场馆规模与运营内容简表
（一）、大型（特大型）体育馆适合的赛后运营内容及模式
该类体育馆是指借某项国际赛事契机兴建的特大、大型体育馆，坐席数在6000以上，如北京五棵松体育馆（万事达中心）。由于国际赛事的重要性，单个场馆的知名度也较高。这为其赛后运营提前积攒了人气。
此类体育馆是地区重要的地标性建筑、城市名片，是市民休闲娱乐的胜地。大型体育馆及综合性场馆群在赛后利用功能定位方面应引入高端文体资源，打造综合竞赛表演、休闲娱乐平、文体传播综合平台，力争体现场馆的功能多样化，整合社会优秀资源为市民业余文化生活服务。
大型场馆由于其运营成本高，一般不采用分散出租经营的策略。而是寻找专业管理机构进行产业链式的赛后整合运营。这种整合式经营通常以体育馆的根本功能——场地出发，通过经营大量赛事活动带动餐饮娱乐等产业链的运转。
总而言之，大型体育场馆运营以依靠大型活动与赛事观演提供观赛体验为主要途径。对这类运营策略，国际通行的最低标准是每年至少满足120场比赛演出。
目前这类运营经验在国内比较缺乏，成功运营的五棵松体育馆实际是由外资管理运作的。
【实例】五棵松体育馆的赛后运营
五棵松体育馆坐席数18000人。现已更名为“万事达中心”，冠名权为5年，这是第一家获得商业冠名的北京奥运会场馆。由美国安舒茨娱乐集团AEG与NBA负责提供全方位的运营咨询和支持服务。
五棵松篮球馆是完全按照NBA球馆的要求建造的，甚至内部设计的图纸和同为18000座的休斯敦火箭队主场丰田中心都如出一辙。风格统一就是考虑到NBA在场馆综合使用上的成功经验。篮球馆在建设之初就借鉴了很多NBA赛场理念，除保证奥运比赛的全部要求外，在细节上添加了一些为后期运作留下的伏笔。比如场馆的音响设施可以保证大型演唱会的需要，赛场拆除了地板后可以变成滑冰场，周边的娱乐、餐饮和购物设施一应俱全。
AEG接管后的第一年（2010年），这里规划落实的大型活动超过100场，除篮球外，还包括冰上项目、拳击、斯诺克、大型演唱会、马戏表演、时尚典礼等，人次可达百万以上，平均3天一场活动。已经基本接近大型场馆每年赛事活动数量120场的收支平衡线。
在更长远的规划上，这里每年举办各种活动希望能达到300场左右，完全达到美国体育场馆的运营率。
所有成功的产业链式的整体化赛后运营在这里都能看到：冠名权出售，季票销售，广告权益、包厢销售及以观演为中心带动下的餐饮、娱乐业的繁荣。
（二）中型体育馆适合的赛后运营内容及模式
此类体育馆通常为当地重要的城市景观且具一定规模，可用于专业性体育竞赛和大中型群体活动，可与国内外知名企业合作，积极引入优秀资源，打造区域性文体活动中心。某些与体育公园结合的体育馆可大力发展运动休闲产业，成为市民旅游休闲的胜地。
中型体育馆与大型馆相比，具有亲近群众、全天候服务、占地少、投资低等优势。一般建在大中城市的区级、中小城市的市级和大专院校及大型企业事业单位。
这一类型体育馆，虽然以比赛为主，但其所占比例很低，比赛和演出等活动仅占5%～10%,有90%左右的空闲时间为提高效益而转向群众健身。而从全年接纳人数看，也是观众人数少于健身人数。
对这类在城市中服务于群众健身的（中型）场馆来说，其平、赛转换差度小，赛后改造程度不重。赛后运营基本上等同于平时的商业经营活动。因此在设计初期，就应该明确这类场馆在经营中所需的功能。以其市场经营行为为主要背景（而不是赛事活动），将功能设计尽量一次到位。
根据目前社会生活及体育建筑运营商的策划所催生的这类型体育馆，其设计逐渐向城市娱乐休闲综合体靠拢。这类综合体不仅有比赛功能，还有广泛的健身功能。它同健身俱乐部相比，一是有比赛演出功能，二是有高度多样化的健身功能。篮球、排球、网球、乒乓球、体操、健美、武术、游泳甚至保龄球等游乐活动。因此广受欢迎。
【实例】灵武市体育中心体育馆
宁夏灵武市体育中心体育馆属于丙级体育建筑，是一座多功能综合体育馆。其建筑面积约2.7万m2，比赛厅坐席数约3032人，其中活动看台1316人。功能涵盖游泳馆（健身用）、综合健身大厅、台球馆、商业、餐饮、游艺大厅等。此外，三层还设置了2座小型电影厅。赛事以外的可经营活动用房面积展占总面积约47%。
其场地大小53X34m，不仅满足手球比赛，也兼容大多数舞台规模，可实现文艺演出功能。南向的游泳水上娱乐大厅仅考虑训练与大众健身的需要，并没有设置看台。
很明显，灵武体育中心体育馆并非为重大赛事设计。通过与业主的沟通，其大部分设计目的将瞄准满足城市中群众健身娱乐需求。同时通过多功能综合体来延长休闲者的逗留时间。争取经营上的收益最大化。
